Le géant de la technologie, Google, a récemment annoncé une initiative importante aux États-Unis en prévision des élections présidentielles de 2024. La société va désormais exiger que toutes les publicités qui ont recours à l’intelligence artificielle (IA) pour leur création ou leur modification soient clairement signalées comme telles. Cette décision vise à prévenir la diffusion de publicités politiques trompeuses et à garantir la transparence dans le paysage médiatique en constante évolution.
La nécessité de la transparence
Depuis des années, les campagnes politiques ont utilisé diverses techniques pour influencer les électeurs, y compris la publicité. Cependant, avec l’avènement de l’IA, de nouvelles opportunités se sont présentées pour créer des publicités qui sont plus difficiles à distinguer des discours authentiques. Ces publicités générées par IA peuvent utiliser des voix, des images et des vidéos pour donner l’impression que des personnalités politiques font des déclarations ou des apparitions qui n’ont jamais eu lieu. Cela soulève des préoccupations majeures quant à la manipulation de l’opinion publique.
Une Initiative Cruciale pour les Élections de 2024
À partir de novembre de cette année, toutes les publicités politiques générées par IA devront être clairement étiquetées comme telles. Google a précisé que cette mention doit être visible et facilement lisible. Cette exigence s’appliquera non seulement aux publicités textuelles, mais aussi aux publicités qui utilisent l’IA pour générer des images, des voix ou des vidéos.
Un exemple révélateur : la voix d’un candidat générée par IA
Un exemple frappant de l’utilisation de l’IA dans les publicités politiques est celui du candidat Ron DeSantis. Dans une annonce récente, sa campagne a utilisé une voix générée par IA qui imitait parfaitement la voix de l’ancien président Donald Trump. Cette publicité a suscité des réactions mitigées, certains l’applaudissant pour son ingéniosité technique tandis que d’autres la critiquaient pour son potentiel de tromperie.
La décision de Google de demander la transparence dans les publicités générées par IA marque un pas important vers la préservation de l’intégrité des élections. Alors que les campagnes politiques continuent d’évoluer avec les avancées technologiques, la nécessité de réglementer et d’informer le public sur l’utilisation de l’IA dans la publicité politique devient de plus en plus cruciale. Cette mesure vise à garantir que les électeurs puissent faire des choix éclairés et prendre des décisions politiques en toute connaissance de cause lors des élections de 2024 et au-delà.
