Mémoire : Apple juge la hausse des prix « sans précédent » et rogne sa marge

Lors de sa première conférence de résultats comme PDG, le 2 novembre, John Ternus a qualifié la hausse des prix de la mémoire d'« unprecedented ». Apple prévoit une marge brute en baisse au trimestre de décembre, surtout à cause de ces coûts.

Ces propos ne datent pas de l'été. Ils ont été tenus début novembre, selon MacRumors, lors de la présentation des résultats d'Apple du 2 novembre 2026.

Un coût qui pèse sur la marge

« What we're seeing with memory pricing right now is unprecedented. »

John Ternus tenait ces propos à sa première conférence de résultats en tant que PDG. Selon MacRumors, Apple a constaté des coûts de mémoire plus élevés au trimestre de septembre, et le trimestre de décembre sera pire.

Le groupe prévoit une marge brute de 45 à 46 % au trimestre de décembre, contre 47,9 % au trimestre de septembre. Il attribue ce recul surtout à la mémoire. Des coûts liés à Siri AI y contribuent aussi. D'après Next, Ternus a ajouté qu'au-delà de ce trimestre, Apple prévoit que « les prix d'achat de la mémoire continueront d'augmenter ». France 24 (AFP) titre de son côté sur une croissance ralentie et une marge rognée.

Pas de nouvelle hausse annoncée

Apple n'a pas annoncé de nouvelle hausse de prix, selon MacRumors. Le directeur financier, Kevan Parekh, a dit que les hausses passées avaient été faites « reluctantly », c'est-à-dire à contrecœur. Il a ajouté qu'Apple cherche à en équilibrer l'impact. Selon IBTimes UK, les hausses déjà appliquées sur les iPhone, Mac et iPad aident à compenser ces coûts. TechRadar France estime que les Mac pourraient encore augmenter.

Des signaux de tension

• Selon MacRumors, les stocks d'Apple ont plus que doublé sur un an, à 14,5 milliards de dollars.
• D'après TechRadar, une configuration Mac Studio à 512 Go coûte désormais plus de deux fois le prix du modèle à 256 Go.
• Toujours selon TechRadar, SK Hynix estime que la pénurie pourrait durer jusqu'en 2030.

Tom's Hardware évoque, dans son titre, une facture de fabrication en hausse de 33 milliards de dollars et des marges menacées jusqu'en 2027.

Sources

• France 24 (AFP) — Apple prévoit une croissance ralentie et une marge rognée par la flambée de la mémoire
• MacRumors — Apple Dodges Question on More Price Hikes as Memory Costs Climb
• TechRadar — Le nouveau patron d'Apple juge la hausse des prix de la RAM « sans précédent », et les Mac pourraient encore augmenter
• Next — Crise de la mémoire : si Apple doit augmenter ses prix, ce sera « à contrecœur »
• Tom's Hardware — Apple faces unprecedented memory cost increases as RAM prices continue to surge
• IBTimes UK — Apple CEO Calls Memory Pricing Unprecedented as iPhone, Mac and iPad Price Rises Help Offset Costs